Бренд «ФрутоНяня» стал лидером одновременно по заметности и доверию среди производителей детского питания в России по данным исследования РОМИР.
Продукция завода «ПРОГРЕСС» занял первую строчку в национальном рейтинге доверия брендам детского питания. Согласно независимому исследованию холдинга РОМИР, проведенному по международной методике Global Reputation Index (GRI), «ФрутоНяня» набрала 83 балла по индексу заметности и 88 баллов по индексу доверия. Исследование подчеркивает важный тренд: на зрелом рынке детского питания одной узнаваемости бренда уже недостаточно. Ключевым фактором выбора становится способность производителя формировать устойчивые ассоциации с базовыми ценностями, важными для родителей.
В основе восприятия бренда лежат базовые человеческие ценности.
Главной из них при выборе детского питания россияне считают семью (57%), далее следуют надежность (44%), безопасность (40%), доброта (34%) и честность (33%). Согласно данным РОМИР, «ФрутоНяня» воспринимается потребителями именно как семейный, надежный и добрый бренд, что и обеспечило ей лидирующие позиции.
Высокий индекс доверия — это не случайность, а результат многолетней системной работы. Уже 36 лет завод «ПРОГРЕСС» выпускает продукты для детского питания, которые завоевали признание покупателей как на отечественном, так и на зарубежных рынках.
Исследование проведено РОМИР по международной методике Global Reputation Index (GRI), которая оценивает не только узнаваемость брендов, но и глубину эмоциональной связи с потребителями. Индекс доверия рассчитывается как разница между положительно и отрицательно относящимися к марке россиянами. Полные результаты доступны по ссылке.
Справочная информация
АО «ПРОГРЕСС» - один из лидеров российского рынка детского питания – производит свыше 200 наименований продукции под брендом «ФрутоНяня», в том числе овощные, фруктовые, мясные и мясорастительные пюре, соки и напитки, каши, молочные и кисломолочные продукты, воду для детей и др. Завод в Липецке был открыт в 1990 году и начал выпускать яблочный сок в картонной асептической упаковке. Линейку детского питания «ПРОГРЕСС» запустил в 1993-м под маркой «Малышам», а в 2000-м вывел на отечественный рынок бренд «ФрутоНяня».
Сегодня компания осуществляет поставки по всей России, а также является крупным экспортером. «ФрутоНяня» занимает первую строчку рейтинга Nielsen в своей категории[1]. В портфель брендов компании «ПРОГРЕСС» также входит «Липецкий бювет». У завода 12 собственных скважин: четыре глубиной 480 м для добычи минеральной воды из бассейна минвод и восемь глубиной 100 м, из которых добывается питьевая артезианская вода. Вода «ФрутоНяня» отмечена российским Знаком качества и предназначена для детей с первых дней жизни.